Grand Sud.
Met de wijnen van Grand Sud haal je altijd de zon in huis. Grand Sud is gemaakt in het zuiden van Frankrijk, de Languedoc, waar het altijd mooi weer is. Een gebied met warmte en met veel wijn, want de Languedoc is één van de grootste wijngebieden van Frankrijk. Het assortiment van Grand Sud in Nederland bestaat uit een Chardonnay, Sauvignon Blanc, een Rosé en Merlot, waarvan de Chardonnay en Merlot ook beschikbaar zijn in de alcoholvrije variant.
Doelstelling.
Om ervoor te zorgen dat Grand Sud weer top of mind raakt bij de Nederlandse consument, Grand Sud te positioneren als een betaalbare én kwalitatieve wijn, en consumenten aan te moedigen naar de winkel te gaan en te kopen, is er een Marketing & PR-plan ontwikkeld. Hierbij was het doel om ervoor te zorgen dat een breed publiek de wijn koopt, ervaart en als enthousiaste klant terugkeert.
Aanpak.
Pressure & Bengelmedia hebben allereerst een strategie bepaald die bestond uit het opzetten van drie flights; branding, activatie en inspiratie. Tijdens de eerste flight hebben we de doelgroep kennis laten met Grand Sud en de USP’s via influencers en social media advertising. We zijn o.a. de samenwerkingen aangegaan met Bartsboekje, Charlie’s Kitchen, Tara Verbon en Wijnfluencer.
Tijdens de tweede flight hebben we de doelgroep geactiveerd om naar de winkel te gaan, Grand Sud te kopen en daarmee kans te maken op een reis voor twee naar Zuid-Frankrijk. Deze campagne werd wederom onder de aandacht gebracht via de influencers en social media advertising. Daarnaast hebben we een outdoor campagne ingezet rondom Jumbo en Plus supermarkten en via de folder van Boon supermarkt. En leuk weetje – onze studio heeft de campagnebeelden o.a. gemaakt met behulp van AI!
Tijdens de derde flight zal de doelgroep geïnspireerd worden via de influencers en social media advertising om Grand Sud te kopen tijdens de feestdagen.
Digitale abri:
Social-uiting branding campagne:
