Bengelmedia lanceert nieuwe bewustwordingscampagne voor het CHDR
Impact maken met dagelijkse handelingen
Amsterdam, 24 september – Marketingbureau Bengelmedia heeft in samenwerking met video agency Foque een opvallende campagne ontwikkeld voor het Centre for Human Drug Research (CHDR). De campagne heeft als doel de bekendheid van en interesse in geneesmiddelenonderzoek te vergroten. De nieuwe campagne, die zich richt op jongvolwassenen, laat zien hoe je met hele dagelijkse handelingen een grote impact kunt maken door deel te nemen aan geneesmiddelenonderzoek. |
Dagelijkse handelingen, grote impact
Alledaagse handelingen zoals een stukje fietsen of een potje gamen, bij het CHDR in Leiden maak je hier impact mee. Veel impact! De campagne toont met opvallende video’s en fotografie, hoe dagelijkse activiteiten betekenisvol kunnen zijn in de ontwikkeling van nieuwe medicijnen. Zoals de campagne het omschrijft: “Je dagelijkse ademhalingsoefeningen doen, alleen dan terwijl je meewerkt aan een middel tegen stemmingsstoornissen.” Met deze campagne wil het CHDR benadrukken dat deelnemen aan geneesmiddelenonderzoek toegankelijk is voor iedereen. Op de video’s en foto’s is een opvallend split screen effect toegepast.Gerichte online aanpak
Om jongvolwassenen effectief te bereiken wordt de campagne getoond op populaire online platforms zoals Instagram, TikTok, YouTube en het videonetwerk van Ad Alliance. Deze keuze sluit aan bij het mediagebruik van de doelgroep en vergroot de zichtbaarheid van de boodschap. |
Van marktonderzoek naar effectieve strategie
Bengelmedia heeft in samenwerking met onderzoeksbureau Markteffect een uitgebreid marktonderzoek uitgevoerd voor het CHDR. Hieruit bleek dat onder het brede publiek nog veel onduidelijkheid bestaat over wat deelname aan geneesmiddelenonderzoek precies inhoudt. Velen associëren de onderzoeken met iets spannends of risico’s, terwijl de werkelijkheid heel anders is. Op basis van deze inzichten ontwikkelde Bengelmedia een strategie om de beeldvorming over geneesmiddelenonderzoek te verbeteren en de drempel voor deelname te verlagen.“Het marktonderzoek heeft veel waardevolle inzichten gegeven. Deze campagne springt daar perfect op in. We laten op een leuke manier zien hoe toegankelijk geneesmiddelenonderzoek is.” Gradus Groothengel, eigenaar Bengelmedia. “We werken al 12 jaar samen met Bengelmedia en ik vind het mooi om te zien dat we samen steeds weer een nieuwe insteek voor campagnes weten te vinden. Deze nieuwe campagne, waarmee we een inkijkje geven in hoe geneesmiddelenonderzoek eraan toe gaat, past heel goed bij de positie als thought leader die we als CHDR willen innemen.” Herbert Anholts, Brand Engagement Manager, Clinical Operations, CHDR. Fullservice-marketing
Als fullservice-marketingbureau heeft Bengelmedia het gehele traject verzorgd, van conceptontwikkeling tot de campagnes. Dit omvatte video- en fotoproductie, media-inkoop en het inkopen en opzetten van de mediacampagnes. De aankomende maanden zal het concept verder worden uitgerold en wordt samen met het CHDR verder gewerkt aan de bekendheid van geneesmiddelenonderzoek. |
|
