Amref Health Africa – voorheen bekend als Amref Flying Doctors – is de grootste Afrikaanse gezondheidsorganisatie. Vanuit hun hoofdkantoor in Nairobi en verschillende andere locaties in Afrika werken ze elke dag aan een gezonder Afrika, structureel én vanuit de lokale gemeenschap. Ze leiden zorgverleners op, bieden basiszorg, zorgen voor schoon drinkwater en geven voorlichting. Jaarlijks bereikt Amref zo’n 30 miljoen mensen in 35 Afrikaanse landen. Daarnaast werken ze samen met overheden om structurele verbeteringen in de gezondheidszorg duurzaam te verankeren.

Moeder worden is een van de meest ingrijpende gebeurtenissen in een mensenleven. Het verbindt, maar kan ook eenzaam voelen. In aanloop naar Moederdag wilde Amref Health Africa daarom de impact van onderlinge ondersteuning en gedeelde kennis extra onder de aandacht brengen. In de landen waar Amref actief is, zijn mother-to-mother groepen namelijk van levensbelang. Voorlichting, gedeelde kennis en de aanwezigheid van goed opgeleide zorgverleners maken een wereld van verschil — voor moeder én kind. Amref zet zich in voor iets wat zij elke moeder toewensen: het gevoel dat je er niet alleen voor staat. Dat je weet wat je moet doen, waar je terecht kunt, en dat er altijd iemand is die luistert. Of je nu in Nederland woont of op het Afrikaanse continent.

Om de impact van onderlinge ondersteuning en gedeelde kennis extra onder de aandacht te brengen, heeft Pressure een persbericht geschreven en uitgestuurd waarin de over de onderzoekscijfers, de waarde van mother-to-mother groepen én het werk van Amref samen kwamen.
Door een intiem mother-to-mother event te organiseren kon Amref dit onderwerp extra lading geven en de vertaalslag maken naar Nederlandse moeders. Tijdens het event is de organisatie samen met co-host Carolien Spoor in gesprek gegaan met verschillende journalisten en influencers – allemaal moeders of experts die vanuit hun eigen ervaringen (privé of professioneel) een waardevolle bijdrage leverden aan deze inspirerende ochtend en dit na afloop deelden met hun eigen female support groep via social media.
Pressure was verantwoordelijk voor het organiseren, opbouwen en begeleiden van het event, het afstemmen van de gespreksonderwerpen, het ontwikkelen en uitsturen van de uitnodiging en het opvolgen van alle gasten na afloop. De boodschap van deze campagne is via het persbericht en het event opgepakt door online media zoals JM Ouders, Talkies Magazine en Fabulous Mama.